Arbetet omfattade en fullständig förnyelse av kommunens varumärke – från strategi till visuellt uttryck. Under flera månader arbetade vi tillsammans i ett mindre team för att ta fram en ny visuell identitet.
Växjö kommun hade innan projektet haft problem med en spretig och osammanhållen samling av varumärken där det sällan framgick att det faktiskt var ett kommunalt sammanhang som låg bakom. En viktig del i arbetet blev att hitta en balans mellan tydlighet och egen identitet där vi å ena sidan hade monolitiska lösningar där allt ser likadant ut, och å andra sidan en kakofonisk lösning som den de hade innan.
En annan viktig aspekt som vi tog stor hänsyn till var behovet av ett brett spann av kommunikation. En kommun behöver kunna berätta om roliga händelser i staden lika väl som att skicka ut information kring sorgliga eller allvarliga händelser.Den nya identiteten förmedlar både energi och glädje, men också tillgänglighet, stabilitet och förtroende. Färgpaletten är noga avvägd för att kunna hitta utrymme för alla olika typer av uttryck och formspråket har tydligt fokus på vardagsnära kommunikation med tydlighet och tillgänglighet, men utan att tappa lekfullheten och glädjen som också är en viktig del av kommunikationen.
Som en del i arbetet tog vi fram ett eget typsnitt för kommunen som ett sätt att effektivt hålla ihop alla olika delar av den kommunala verksamheten. Logotypen ritades om för att på ett snyggt sätt koppla ihop kommunens historia genom ett heraldisk formspråk och motiv av St Sigfrid, med vår moderna tid genom en avskalad och digitaliserad form.
Resultatet blev ett flexibelt och anpassningsbart varumärke som ger kommunen en tydlig och samtida röst som syns lika bra i alla olika typer av kommunikationskanaler.
