På Boplats Syd hjälpte jag dom med att göra resan från ett stramt och myndighetspräglat visuellt uttryck till ett varmare, mer omtänksamt och mänskligt formspråk. Förändringen låg i linje med företagets önskan att uppfattas som mer tillgängligt och att komma närmare de värderingar och ideal som beskrivs i varumärkesplattformen.
Med hjälp av en arketyp-modell visualiserade vi den önskade förflyttningen och identifierade det ”gamla” Boplats Syd som traditionellt och regelstyrt. Vi såg en tydlig skillnad mellan hur Boplats Syd uttryckte sig och hur de själva beskrev sig, och drog slutsatsen att en förflyttning mot profilen ”connectorn” i arketyp-modellen skulle vara mest gynnsam och träffsäker.
Där traditionalisten uppfattas som strikt och dogmatisk, med fokus på system och regler, sätter connectorn istället människan i centrum. Även om Boplats Syd har ett system och tydliga regler är det inte där företagets kärna ligger, utan är snarare ett verktyg för att nå fram till målet att hjälpa människor hitta sitt hem.
Det som verkligen betyder något är viljan att hjälpa människor att hitta sitt hem. När jag pratade med medarbetare på Boplats Syd blev det tydligt hur mycket engagemang och omtanke de lägger i sitt arbete, och hur väl det stämmer överens med deras personliga drivkraft att hjälpa andra.
För att visa denna värme och omtanke förstod jag att vi behövde placera människan i centrum för Boplats Syds visuella uttryck genom noggrant utvalda bilder som förmedlar autenticitet och närhet. Vi pinpointade två livssituationer kopplade till Boplats Syd: känslan av att komma hem och känslan av att flytta till något nytt. Två mycket relaterbara och emotionellt starka upplevelser. Slutligen knöt vi ihop säcken med taglinen "välkommen hem till dig!" som på en elegant sätt beskriver hela Boplats Syds syfte och mål på ett inbjudande sätt.
Lättnaden och lugnet som infinner sig när man kommer hem efter en lång dag är något de flesta av oss kan längta efter. Känslan av att sparka av sig skorna och mötas av sina nära och kära, sin hund – eller kanske bara stillheten i sitt eget utrymme. Du är trygg och varm, och kan släppa dagens stress.
Spänningen i att öppna dörren till sitt nya hem för första gången är nästan elektrisk. Tomma rum fyllda med möjligheter – en tom duk att göra till sin egen. Det är en chans att samla vänner, hjälpas åt och dela en pizza på golvet när flyttlasset väl är klart. Det är minnesvärda stunder och en viktig milstolpe i en människas liv.
